Economia circular ejemplos empresas

Modelos empresariales de economía circular

En el competitivo entorno de mercado actual, todas las empresas deberían tener un plan de sostenibilidad viable. No tener uno ya es situar a una empresa un paso por detrás de sus competidores. Y cada vez más organizaciones de todo el mundo se están dando cuenta de ello. Entre ellas, algunas están dando un paso más. IKEA, Apple y H&M son productos básicos en muchos de nuestros hogares de todo el mundo. Estas grandes empresas nos muestran ahora cómo es posible adoptar valores circulares y seguir triunfando en el mundo empresarial. Descubramos cómo lo han hecho y por qué es tan importante.

Las múltiples caras de la transformación circular: ¿cuál es el papel de las grandes empresas? Una transición circular eficaz requiere un enfoque holístico. Aunque hay muchos actores en el campo de la circularidad, los papeles principales se han dejado normalmente en manos de estrategas, grupos de presión y un puñado de responsables políticos activos. Las empresas, por su parte, han necesitado tradicionalmente que se las convenciera de la importancia y la viabilidad de los modelos de negocio circulares. Pero ahora, algunas de las empresas más conocidas del mundo están asumiendo por fin un papel protagonista en la transición circular. Aunque la circularidad en las grandes empresas todavía no es un hecho, ya que la mayoría de las empresas funcionan con modelos de mercado lineales, no se puede negar que una mentalidad circular es una alternativa igual de viable. Este es un mensaje que, con una mayor educación y comunicación, puede llevarse al mundo y marcar una verdadera diferencia. Cada movimiento necesita sus pioneros: comunicar sus éxitos y puntos de aprendizaje es una forma estupenda de animar a más personas y empresas a dar el salto.La circularidad en las grandes empresasExisten pioneros de la economía circular en todos los sectores. Veamos tres grandes ejemplos y cómo han dado el paso para ser más circulares y sostenibles, y cuáles son sus objetivos, acciones y motivaciones.

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Acciones de economía circular

Los ejemplos reales del modelo de economía circular son importantes para comprenderlo plenamente como concepto. Profundicemos en qué consiste el modelo de economía circular, por qué es importante, cómo pueden adoptarlo las empresas y veamos qué empresas australianas predican con el ejemplo.

La economía circular se define mejor por lo que se esfuerza por no ser. Tradicionalmente, “la economía” tal y como la conocemos es lineal: los recursos salen de la tierra, se convierten en algo útil, su utilidad termina y los materiales vuelven a la tierra. Al final de ese proceso lineal, sin embargo, están los vertederos, cada vez más grandes. La economía circular, en cambio, pretende ser regenerativa y libre de residuos.

Resulta que aquí entran en juego un montón de tácticas psicológicas y de marketing. Por eso los envíos gratuitos son tan seductores y eficaces. Un cliente de ShipBob dijo que su banner en todo el sitio anunciando el envío gratuito “anima a los compradores a añadir a su carrito y llegar al proceso de pago en primer lugar”. WooCommerce te sugiere que cuelgues el envío gratuito como una zanahoria: “¡Felices fiestas! Gasta 15 ¤ más para conseguir gastos de envío gratis”.

Estudio de caso de economía circular

A través de esta plataforma, Zara afirma que los clientes podrán tomar “decisiones más sostenibles” con respecto a su ropa usada y contribuirán a la reducción de residuos y al consumo de nuevas materias primas.

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Zara afirma que los clientes podrán solicitar reparaciones de cualquier prenda usada de Zara de cualquier temporada a través de la plataforma. Los servicios ofrecidos incluirán una amplia gama de opciones de reparación, que van desde la sustitución de botones y cremalleras hasta la reparación de costuras.

Zara Pre-Owned también ofrecerá a los particulares del Reino Unido la oportunidad de revender sus prendas Zara a través de una plataforma “segura”. En este proceso de cliente a cliente, los particulares pueden revender o comprar cualquier prenda Zara de cualquier colección, con la compañía proporcionando servicios tecnológicos y de atención al cliente fiables, dice Zara.

Por último, a través de la plataforma Zara Pre-Owned, los clientes pueden solicitar la recogida de ropa usada en sus domicilios para donarla. Zara afirma que, de forma similar a los contenedores de donación que existen en todas las tiendas Zara del Reino Unido, las donaciones online de prendas se destinarán a la Cruz Roja.

Empresas de economía circular

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Nike ha lanzado una serie de productos circulares este año, incluida una versión con contenido reciclado de las Converse Chuck Taylor All-Star y una “colección exploratoria de calzado” fabricada a partir de residuos de fábrica y postconsumo. Pero la línea de ropa de competición para los Juegos Olímpicos de Tokio (imagen superior) fue posiblemente la joya de la corona de la incursión de la marca en la economía circular en 2020.

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