Qué es la moda
La presente tesis se ha redactado como un trabajo de actualidad en el ámbito de la comunicación de marca para las empresas de moda. El tema elegido se centra en las estrategias que deben aplicar las marcas para llegar a sus clientes. Para que una marca continúe con éxito, es necesario adaptarla a las nuevas condiciones. La tesis es el resultado de los siguientes cambios y retos identificados en el entorno empresarial y en los hábitos de los clientes.
Se acabó la época en que las marcas sólo tenían que atender a los mercados de masas. Hoy tienen que ocuparse principalmente de mercados microsegmentados. Además, el antes limitado número de opciones de medios de comunicación se ha convertido en un área confusa, en la que casi a diario se inventan nuevas estrategias. El sector de los medios de comunicación se vuelve cada vez más enrevesado y resulta más difícil construir y mantener constantemente marcas fuertes. Hoy en día, las marcas deben enfrentarse al reto de coordinar sus mensajes en los distintos medios. Tienen que procurar que la marca no se debilite. Esto también puede ocurrir porque las distintas estrategias de comunicación suelen estar a cargo de agencias separadas o departamentos diferentes. Todos ellos podrían influir en la marca de forma diferente[1].
Marketing digital de la moda
El marketing de moda es complejo porque implica una variedad de medios y canales de marketing, y crear una identidad de marca notable, deseable y valiosa, que sea coherente en todos ellos, no es fácil.
Tanto si acabas de empezar y te estás estableciendo como si necesitas hacer crecer y ampliar una marca ya existente, hay algunas agencias de marketing de moda que tienen los conocimientos y la experiencia que necesitas.
En primer lugar, el mercado de la moda es enorme, como seguro que ya sabes. En concreto, en 2022, los ingresos del sector superaron los 1.700 millones de dólares, y para 2026 se espera que el sector de la moda mundial alcance un valor de 1,7 billones de dólares.
El marketing de moda consiste en saber cuándo y qué debes promocionar, a través de qué canales y en qué momentos. Sin embargo, el sector está sobresaturado y no todo el mundo tiene tiempo de convertirse en un experto en marketing, por lo que a veces lo más sensato es recurrir a ayuda externa. En este caso, esa ayuda adopta la forma de una agencia de marketing de moda.
Pero, en comparación con otros sectores, la publicidad impresa se utiliza de forma muy diferente en el sector de la moda. En este caso, la publicidad impresa no se utiliza principalmente para realizar ventas directas. Se utiliza sobre todo para dar a conocer una marca.
Influencer marketing industria de la moda
En muy poco tiempo, Zara se ha convertido en una de las marcas minoristas de moda con más éxito del mundo. Con la espectacular introducción de la “moda rápida”, que son prendas asequibles y con estilo, Zara fue capaz de crear una pasión por la moda entre un amplio espectro de clientes. Niños, mujeres, hombres, ancianos, de todas las edades y culturas pueden probar los artículos de Zara para que les encanten. El resultado es que las ventas de la marca no dejan de aumentar y la cuota de mercado sigue creciendo.
Para lograr unos resultados tan espectaculares, Zara no se comercializa como otras marcas de moda. Tiene una estrategia de marketing inteligente que le permite diferenciarse y conseguir una mayor visibilidad y fidelidad. Hay muchos factores que contribuyen al éxito de Zara, pero uno de los puntos fuertes es sin duda su método de marketing centrado en los clientes.
Entonces, ¿qué tiene de especial la estrategia de marketing de Zara para convertirla en una potencia mundial de la moda como la actual? Eso es lo que voy a mostrarte en este artículo. Sigue leyendo para saber más sobre los secretos de Zara e intenta aplicarlos a tu propia marca.
Marcas de ropa en Instagram
Como las tendencias van y vienen, todos sabemos que la industria de la moda es rápida y está bien preparada para el cambio. A pesar de ello, la transición al marketing digital puede seguir pareciendo una lucha para las marcas tradicionales y para quienes empezaron su carrera en el mundo de la moda fuera de Internet.
Las expectativas del comprador típico de moda han cambiado considerablemente desde e incluso antes de la pandemia. Aquellos que no comenzaron su andadura en Internet están luchando por aumentar sus esfuerzos para encajar en el juego de la moda rápida, como PrettyLittleThing y ASOS.
A pesar de sus reticencias a trabajar digitalmente, las marcas deben subirse al carro si quieren tener una oportunidad de éxito duradero. El marketing digital no sólo es necesario para que los clientes accedan fácilmente a las marcas y sus productos, sino que los consumidores desean conexión, comunicación y una experiencia de compra memorable en general, y la pandemia no hace más que acentuarlo.
Hoy en día, las pequeñas empresas están creando la capacidad de ofrecer un mejor acceso, una comunicación refinada y precios más competitivos, similares a los de las empresas más grandes. Así pues, la forma de captar la atención del consumidor es fijarse como objetivo ofrecer la mejor comunicación y experiencia al cliente.
