Entorno meso
Por lo tanto, el microentorno también se denomina entorno de tareas. Micro no significa que sea insignificante. Los problemas del microentorno de una empresa suelen afectar sólo a la propia empresa, no a todo el sector.
A continuación, se evalúa a estos competidores en función de una serie de criterios predefinidos. Un análisis competitivo eficaz ayuda a una organización a mirarse a sí misma desde la perspectiva del competidor y del cliente y ayuda a determinar dónde y qué puede mejorarse.
Un ejemplo de componente del análisis competitivo es la comprensión del marketing mix del competidor. Para ello también se utiliza el análisis PEST, a pesar de que se trata más bien de un tipo de método de análisis macro, así como el análisis DAFO y el análisis VRIO.
El objetivo de un análisis de proveedores es garantizar que sólo los mejores proveedores sigan proporcionando a la organización todo lo que necesita. Un método comúnmente utilizado para evaluar a los proveedores es la Matriz de Kraljic.
Todas las personas, tanto internas como externas, que intervienen en un proyecto u organización se denominan partes interesadas. El análisis de las partes interesadas consiste en identificarlas y clasificarlas.
Entorno macroeconómico Factores económicos
Existen dos elementos dentro del entorno de marketing externo: el microentorno y el macroentorno. Estos factores del entorno escapan al control de los profesionales del marketing, pero aun así influyen en las decisiones que se toman a la hora de crear un plan estratégico de marketing.
Los entornos micro y macro tienen un impacto significativo en el éxito de las actividades de marketing y, por lo tanto, estos factores ambientales deben considerarse en profundidad durante el proceso de creación de un plan de marketing estratégico. La consideración de estos factores mejorará el éxito de la campaña de marketing de su organización y la reputación de la marca a largo plazo.
Si está interesado en aprender más sobre microentornos y macroentornos, y sobre marketing estratégico en su conjunto, puede que le interese el Diploma CIM en Marketing Profesional. El curso de marketing es ideal para personas que buscan desarrollar habilidades prácticas en la gestión de marketing y ampliar su perspectiva estratégica. Para obtener más información sobre cómo estudiar con Oxford College of Marketing, llame a nuestro equipo hoy mismo al (0)1865 515 255 o envíe un correo electrónico a enquiries@oxfordpeg.com.
Entorno de comercialización micro
Toda organización empresarial forma parte del entorno empresarial en el que opera. Ninguna entidad puede funcionar de forma aislada porque hay muchos factores que rodean de cerca o de lejos a la empresa, lo que se conoce como entorno empresarial. A grandes rasgos, se clasifica en dos categorías: microentorno y macroentorno. El primero afecta únicamente al funcionamiento de una empresa en particular, con la que se relaciona, mientras que el segundo afecta al funcionamiento de todas las entidades empresariales que operan en la economía.
Mientras que el microentorno tiene un impacto directo en las actividades empresariales, el macroentorno es un entorno empresarial general, que influye en todos los grupos empresariales en general. Es importante conocer el entorno empresarial para comprender el efecto de las distintas fuerzas sobre las empresas. Lee este artículo para conocer la diferencia entre microentorno y macroentorno.
SignificadoEl microentorno se define como el entorno cercano en el que opera la empresa. El macroentorno se refiere al entorno general que puede afectar al funcionamiento de todas las empresas.
Significado del macroentorno
“Las fuerzas externas al marketing que afectan a la capacidad de la dirección de marketing para desarrollar y mantener transacciones de éxito con sus clientes objetivo” (“Principio de marketing”, Philip Kotler, 2007).
Cuando se trata de estrategias de marketing, por desgracia, no todo depende de la toma de decisiones de la empresa. Hay varios factores que no dependen de las acciones de la empresa. Estos factores son coherentes en su microentorno y macroentorno. El entorno de marketing de una empresa no debe descuidarse en ningún momento de su desarrollo. El microentorno y el macroentorno cambian constantemente, por lo que también debería hacerlo la estrategia de la organización. Toda organización debe saber cómo reaccionar ante cada cambio del entorno de marketing. A menudo, el análisis del entorno de marketing puede marcar una gran diferencia en el futuro de cualquier organización.
El microentorno consiste en todo lo que está al alcance de una organización. Puede tratarse de socios/accionistas, empleados, clientes, proveedores y competidores. Todos ellos son factores cercanos a la empresa que pueden tener un impacto directo.
